2025年清明小长假期间，文旅消费市场供需两旺。踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求相互叠加，旅游市场呈现出“淡季不淡”。
证券时报・e公司记者从多家在线旅游平台获悉，清明小长假期间周边游、短途游需求旺盛，同时“拼假族”的长线游需求同样高涨。
从玩法看，赏花踏青是热门主题，携程平台上，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨。此外，小长假出境游需求也保持了强劲增长势头。
旅游市场热度持续增长
今年清明小长假，旅游市场热度持续增长。
4月6日，飞猪发布数据显示，国内游人均支付金额同比去年增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。目的地方面，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、重庆、武汉、西安等城市最热门，张家界、景德镇、清远、舟山、台州等靠近热门城市圈的二三线城市增速最快。
赏花踏青是清明假期热点选择之一。同程旅行平台数据显示，清明假期期间赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、（上饶）婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。清明假期期间租车自驾到林芝沉浸式体验“318国道桃花走廊”成为一个热门选择。
途牛平台上，“郭亮村―云台山―龙门―少林寺―开封6日游”“吐尔根杏花―独山子大峡谷8日游”“贵州百里杜鹃―黄果树―荔波―西江6日游”“武汉3日踏春游”“望仙谷―婺源―三清山3日游”等包含踏春赏花体验的多地连线游产品在假期获得了较高的人气。
与此同时，山岳类景区热度大涨。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。这也带动“村游”订单量上扬。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。
“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。
值得一提的是，清明气候较好，老年人也加入了假期出游大军。在去哪儿平台上，清明假期是节假日中，老年人酒店预订占比最高的节日。今年清明假期，老年人入住酒店的订单量同比去年清明，增长了三成以上，是增幅最高的群体。随着有钱有闲的“新银发”批量退休，他们也成为文旅市场争抢的热点群体，各地景区纷纷出招，进行适老化改造。
拼假游需求旺盛
今年清明假期期间，“拼假族”的长线游需求也迎来明显增长。
去哪儿数据显示，尽管清明假期只有3天，且历来是出游淡季，但今年的热门城市机票预订量却增长了一成，超过一季度平均水平，热门城市酒店预订量增幅达到两位数。从出行时间来看，清明节前3天、清明节后2天的机票预订量也有明显上涨，这意味着有不少旅客选择“年假+清明”的拼假模式。
此前发布的《提振消费专项行动方案》提到，“严格落实带薪年休假制度”“鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假”。这意味着，政策落地体现在首个假期。
去哪儿数据显示，清明假期国内热门目的地为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明和海口。从度假预订情况来看，长三角地区最受青睐。
出境游订单明显增长
在拼假游带动下，清明假期出境游热度继续增长，且出行周期较去年显著提前。
飞猪数据显示，假期开始前2天就已经出行的出境游订单量较去年同期增长近两成。假期期间，境外门票、国际邮轮、境外火车票的订单量分别同比增长56%、172%、293%。目的地方面，日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、越南、中国澳门、法国、澳大利亚等是出境游热门目的地，巴西、沙特阿拉伯、摩洛哥、荷兰、意大利等目的地增速较快。
同程旅行平台数据显示，清明假期期间日本、俄罗斯、意大利、西班牙、荷兰、德国等地酒店预订热度同比大幅增长，其中，日本的酒店预订热度同比增长超120%，俄罗斯同比增长超400%，英国、西班牙等目的地酒店预订热度同比增长超300%。
途牛平台上，出境游方面，短线游更受欢迎。其中，日本、印度尼西亚、马尔代夫、泰国、韩国等目的地成为热门选择。“巴厘岛自由行”“马尔代夫海岛自由行”“普吉岛6日游”“马来西亚-沙巴-仙本那6日游”等产品在清明期间用户出游热度同样居高不下。
携程平台上，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。其中大阪和京都吸引力显著，来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过7成和8成，首尔涨幅达35%。
此外，清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择；而内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增幅更是超过100%，实现了以节气为纽带的文旅氛围传递。
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