近日，重庆啤酒发布了2024年财报，营收和净利同比双降。
财报显示，2024年重庆啤酒营收约为146.45亿元，比上年同期下滑1.15%；归属于上市公司股东的净利润约为11.15亿元，同比下滑16.61%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润则约为12.22亿元，同比下滑7.03%。
重庆啤酒将此次利润下滑主要原因归于“非主营业务导致利润重大变化”。此前，重庆啤酒因与合作方重庆嘉威的合同纠纷被判赔3.53亿元，导致重庆啤酒下属子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司计提预计负债2.54亿元，这一结果直接造成公司2024年归属于上市公司股东的净利润减少1.31亿元。
陷入合同纠纷
重庆嘉威其实是重庆啤酒的联营子公司，重庆啤酒对其间接持股33%。2009年，重庆嘉威与重庆啤酒签订了为期20年的《产品包销框架协议》，约定包销期间仅允许重庆嘉威生产“山城”品牌啤酒，且生产的全部啤酒均应交由重庆啤酒包销。2015年-2016年，双方又陆续签订了《补充协议》《备忘录》等多份文件。
重庆嘉威指出，自2011年起，重庆啤酒存在诸多违约行为，包括未履行相关协议给其造成量价差损失等。2023年10月，重庆嘉威以合同纠纷为由，将重庆啤酒告上法庭。
重庆嘉威还特别强调，外资嘉士伯入主重庆啤酒后，其出于自身利益最大化，对山城啤酒品牌进行全面封杀和系统打击，造成山城啤酒年产销量下降至不足10万吨。期间，产生了一系列违约行为。
重庆啤酒方面则表示，包销协议让其承担市场开拓、品牌推广和渠道建设的全部责任，同时面临市场竞争和经营风险，而嘉威啤酒却坐享其成，锁定收益，毫无市场波动带来的不确定性。这种不对等的合作模式严重违背市场规律。
重庆啤酒控股股东嘉士伯中国也发布一篇声明称，重啤历来产能充足，并不需要重庆嘉威代工，而包销协议严重牺牲了重啤的利益，极不合理。出于对企业发展历史的尊重，重啤始终履行该协议，但对于重庆嘉威试图超越协议框架范围，攫取更多不当利益的行为，绝不认可。
3月，重庆市第五中级人民法院下达民事判决书，一审判决重庆啤酒败诉，向嘉威支付3.53亿元。对此，重庆啤酒4月3日发布公告表示，公司已提起上诉，一审判决未生效。公司继续积极准备二审，争取二审法院改判或发回重审的结果，切实维护公司及全体股东的合法权益。
虽然重庆啤酒表示将继续上诉，或许还有翻盘机会，但显然这场合同纠纷已经对其造成了不小的负面影响。
高端化战略受阻
需要指出的是，即便刨除计提因素影响，重庆啤酒2024年的扣非净利润也不及2023年的13.37亿元，仍呈下滑趋势。这背后的重要原因就是公司高端化战略受阻。
重庆啤酒将产品按价格分为三档，其中8元及以上为高档，4-8元为主流，4元以下为经济。公司年报显示，2024年高档产品虽然销量增长1.37%至145.72万千升，但销售收入却下滑2.97%至85.92亿元，出现量增价减的异常现象。主流产品收入也同比下降1.02%至52.43亿元。相反只有4元以下的经济产品销售收入同比增长15.56%，但该部分收入占比较小，只有2.3%。
而此前三年，重庆啤酒这高端和主流两个档次产品的收入均为增长态势。这种产品结构的变化反映出重庆啤酒高端化战略正遭遇瓶颈。与华润、青岛等竞争对手相比，其核心高端品牌的市场竞争力有所减弱。
据《华夏时报》，酒类分析师蔡学飞认为，导致这一现象的原因有两方面。一是近年来啤酒市场竞争加剧，重庆啤酒面临着华润、青岛等全国性啤酒企业以及珠江、燕京等区域啤酒品牌的夹击，高端化进展缓慢，进一步拉低了企业的利润；另一个方面就是社会需求不足，重庆啤酒在中端市场受到精酿在内的许多小众啤酒的挑战，而重庆啤酒在年轻化转型与营销创新方面也存在滞后性。
此外，即便在业绩承压的情况下，仍未影响重庆啤酒大手笔分红。财报显示，2024年度现金分红达11.61亿元，占净利润的104.21%。最近三个会计年度累计现金分红金额超37.74亿，分红比例达304.86%。
与此形成鲜明对比的是，重庆啤酒研发投入持续缩减，2024年研发费用同比下降13.59%至2266.6万元，研发人员减少426人。这种短期回报与长期投入的失衡，或进一步加剧企业的转型压力。
